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2011/10/11

你所不知道的Youtube(上)


有篇文章提到過,我常問同學們關於訊息傳佈的系列問題─你是怎麼知道HOLD住姐的?


除此之外,我也很關心一件事情:同學們對於網路影音生態的了解有多少?因此我也常常在課堂上問到下面幾個問題:

有使用過Youtube的人請舉手。 (幾乎是全部,除非睡著了....)
有Youtube帳號的人請舉手。(3/4舉手)
有帳號的人都使用哪些功能?(訂閱頻道、上傳影片、播放清單....)
延伸問題:訂閱頻道會持續看嗎?上傳影片有沒有檢查過授權同意書?會不會自己編播放清單?

當然,Youtube不是唯一的雲端影音服務,但我們可以確定它一定是最大的─根據2010年底的統計,每分鐘在Youtube上會新增48個小時的影片,簡單算一下,每天在Youtube上來自世界各地的新增影片總長累計可播放接近8年,一個禮拜內會讓我這輩子看不完....。

當所有的影片都在這裡的時候,我認為沒有任何一個媒體人,無論是傳統媒體、網路媒體或是雲端媒體,能不認識與重視這裡,更不用說是策展人。因此,我把Youtube上除了觀看影片之外,許多背後服務的概念、精神和一些基本功能陳列如下,很多同學的問題,可能看完之後就會能回答一半。

1. Youtube的基本資料

其實,你可以查wikipedia。哈,開個小玩笑,不過我埋了連結可以直接連過去。有幾個重點:
1) Youtube才6歲半
2) Youtube不到兩歲時就被Google購入
3) Youtube從一家公司到被併購後作為Google的一項服務,一直在尋找有效的獲利模式。

2. Youtube的獲利模式

以為Youtube很多人使用所以很賺錢?剛才提到,Youtube每分鐘要吃下來自世界各地總長48小時的影片,"Broadcast Yourself"背後燒掉的費用是非常恐怖的!偏偏Youtube並無法接到像傳統媒體那麼大量的廣告單,只是在Google Ad Network的一部分,所以收入和支出相抵後,Youtube很可能還是門賠本生意。

3. Youtube扮演的角色

如同Youtube的Slogan─Broadcast Yourself,Youtube是一項非常慷慨的服務,它讓所有人都能上傳影片;將這些影片鑲嵌在部落格、臉書等其他社群網站上,提供文字、圖像外,影音方面的自我表達。

有一項統計是,大部分的影片並直接在Youtube網站上被瀏覽,而是透過其他網站把使用者連進來的─這代表Youtube的角色,比較接近影音素材庫(video repository),藉由和其他社群網站的服務連在一起,才能形成一個社群媒體。

是的,無論Youtube本身願不願意,目前它的角色是給人上傳的雲端倉庫,而不是一個聚眾的舞台。後者,是FaceBook、Twitter在做的事情,當然Google+也企圖迎頭趕上。


Youtube,或者直接說是Gooogle,絕非只想做一個repository─像慈善事業一樣免費讓所有人上傳,然後收不到足以平衡財務的廣告投入。但是,至少它已經把repository這件事做到世界第一。接下來,是嘗試成為一個雲端媒體─在電腦、手機、平板、電視都可以使用的強勢媒體,能聚眾而且著實產生龐大的、質量兼優的廣告。

因此,Google和許多Project Gallery裡頭的公司在努力「盤活」Youtube這個超大但是步伐沉重影音倉庫,包括9x9.tv在內。目標沒有別的,就是要創造媒體的革新、分工、洗牌和新生態。

其他我先留著下篇說。中場我先來個建國百年美圖一張,輕鬆一下好了....



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