史上最強智慧電視裝置?Chromecast 終極懶人包!

我們試圖為讀者剖析,關於Google Chromecast這個小小電視棒,背後蘊藏的五大殺手(killer)思維。雖然台灣尚未發售,但不得不留意。說不定它能發揮關鍵角色,促使Google (以及支援Google的app開發者) 統合電視產業生態 (ecosystem)、影音相關使用情境、甚至是主流遊戲規則。希望讀者們一起來關心!(詳全文)

臺灣各大電視台Apps總覽(四) ─ 生死存亡!

最近一位資深媒體人商台玉PO文回應了TVBS總經理楊鳴的數位策略,抨擊台灣電視台未能善加規畫數位策略,只有把現有內容變成HD,結果就是「Garbage in, Garbage out」。這篇文章引起網路上許多分享與討論,有人點頭稱是,但更多人(特別是電視人)留言說:「這位大姐,罵是很容易罵啊,但有沒有積極的方案提的出來呢?」如果有方案,電視台就算採納的慢,應該也會開始嘗試才對,問題是又有誰提的出來呢?(詳全文)

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2012/11/16

2012第二屆雲端頻道策展大賽



第二屆雲端頻道策展大賽的比賽網站《大開眼界》正式上線囉!


比賽的相關資訊和比賽辦法都可以到《大開眼界》比賽網站查詢。
有任何問題也歡迎您留言,我們會儘速為您解答。




賽事時程表

〈受理報名〉2012/10/8-2012/11/15

  • 2012/10/8:開始接受報名(限定國內大專院校學生參加)。
  • 2012/11/15:報名截止。
  • 2012/12/30:繳交頻道企劃截止日。

〈頻道排行〉 2012/11/16~2012/12/30

  • 2012/11/16:開始計算頻道指數,並於首頁公布每日頻道排行。
  • 2012/12/30:結束統計,入圍頻道以12/30當日排名(前81)為準。

〈公布入圍〉 2012/12/31

  • 於官網首頁、粉絲團同步發布入圍81個頻道及其團隊成員名單。

〈最終決選〉 2013/1/1~2013/1/15

  • 2013/1/1:開始評比入圍作品
  • 2013/1/15:評比完成

〈結果揭曉〉 雲端頻道策展大獎典禮:1/18 (五)




2012/02/29

熱血策展人的小撇步~

2012/02/25這天與會的同學們,都覺得一個人經營一個頻道或一個粉絲頁都好辛苦啊!!!!!要找到影片,看完影片、再過濾,之後還要去調查一下其他相似社團的板規,著實是件費工夫的事情。尤其打算到其他社團或粉絲頁PO文的時候,心裡更是有許多擔憂,要是一時不察觸犯板規,被冠上投放營利廣告之嫌,稍有不慎還可能ID被噓爆,對於頻道品牌、辛苦經營的粉絲頁都會有很大的影響。

其實呢,在這番 「被質疑放廣告」 的爭辯過程中,轉個彎、換個角度想想,其實好像也沒有那麼嚴重喔。各位策展人,當你以頻道粉絲頁的管理員身分,到其他相似性質的粉絲頁或社團貼文時,你只要想清楚,這篇貼文對對方來說,有沒有貢獻就可以了。在臉書上,多數粉絲頁和社團都是以「分享資訊」為目的的地方,所以如果你的貼文對他們來說有幫助的話,其實就算你的目的是為了幫自己的粉絲頁打廣告,事實上也對對方的粉絲頁以及觀眾都有貢獻的,因為你貢獻了一則對該粉絲頁或社團的觀眾,有幫助的資訊。

例如,管理 Play! Theme Songs 的亭頤就有提到,假設今天他在YouTube上面找到偶像劇 「華麗的挑戰」 的主題曲,而裡面的影像多為陳意涵的畫面,這個時候亭頤如果到陳意涵的粉絲頁貼上這則影片,並且用 "Play! Theme Songs" 的管理員身分去po,其實對陳意涵的粉絲來說,他們不只可以看到心愛的偶像,也多了一個看到陳意涵的管道,觀眾最大,只要他們有受惠,相信版主不會太介意。最重要的是,因為是用Play! Theme Songs的身分去po的,Play! Theme Songs的粉絲頁得以因此曝光,接觸到更多觀眾。據說,用這招吸引到 Play! Theme Songs 按讚的人數不少,大家趕快學起來!!!!!!!!!!!

大家不要看到版規說 「禁止廣告文」 就嚇~屎~呢~ 我相信有很多社團或粉絲頁都有說明,「僅限分享與粉絲頁或社團相關的文章」,所以啦,貼文只要有關係就沒關係~!!

另外還有一招,大家在選擇貼文的粉絲頁時,可以注意一下這個地方,如下:








最好選擇預設是 "所有人(最新動態)",而非 "僅限管理員po文",這樣你的po文才容易被看見!!!還有還有,去別人的粉絲頁或社團貼文的時候,最好連po兩則,比較容易引起觀眾注意,這都是亭頤提供的小撇步喔。真是猴塞雷啊~ Micky汗顏了...

Last but not least, 在自己的頻道粉絲頁發佈影片的時候,記得要注意發佈的時間和頻率。試者想想在你的粉絲頁上按讚的都是什麼樣的人,他們通常都在什麼時候打開FB。要是你早上po,多數觀眾晚上才打開臉書,很可能你的發文訊息就被淹沒了...當然也可以打保守牌,比方說如果你一天打算發佈5則影片,那就把發佈時間平均分配,可能每隔2~3小時po一則之類的,如果只有1則,就要小心啦~!! 最後,別忘了,現在你在經營的是粉絲頁,而不是一條頻道,盡可能用各種型態資訊和觀眾互動,圖也好、文也好,如果你有興趣寫部落格那更好。總之,經營初期的目的是累積粉絲頁的觀眾,而不是頻道的觀眾,短期之內,稍安勿躁,有耐心點吧!! Always keep in mind, 對觀眾來說最重要的是某主題的資訊,越多資訊越好,內容為王,策展為王中之王,好好利用粉絲頁策展各式各樣的內容吧,切忌侷限在影片中

最後,225的大家都同意,用一己之力經營單一頻道或粉絲頁真的是太費力了,所以225這天來的同學們,都願意用共創的方式,先要把 Video Hunters作起來,希望能夠先讓這裡有很多觀眾。沒錯沒錯,過去這一個月Video Hunters也是Micky一個人獨自撐著,真的挺撐的,所以我真的好感動啊~~~~~!!!!!!!

我們五個人呢打算一到五,一人負責一天定主題,主題會以一則影片的形式,每天公佈在Curators' House 社團,根據主題再去把更多好看的影片找出來,歡迎大家共襄盛舉,想來個影片接龍也是不賴的。請相信這些人不會太徇私啦,畢竟一直找某特定主題的影片,久了也是挺乏味的...

會來po主題的同學如下:

周一: Selena Lo (Play! Theme Songs)
周二: Micky Chen
周三: Chia-hua Chou (異想不到 You Don't Know)
周四: 吳亭頤 (Play! Theme Songs)
周五: Cifer ZY Liu (Relax Island)

歡迎大家加入我們的行列,如果哪天特別想要看哪類的影片也可以跟這些人說啦,我相信大家會很樂意省下絞盡腦汁的力氣的,或者你想加入哪天的編輯群應該也會很有趣,而且也還有周六和周日目前都是從缺只好放假的狀態...

最後來為大家總結一下2012/02/25這天的討論重點吧:

1. 到別人的粉絲頁或社團作客時,po文時記得分享與對方主題相關的資訊。
2. 到別人的粉絲頁或社團po文時,用自己經營的粉絲頁管理員身分po文,以增加曝光率。
3. 到別人的粉絲頁或社團po文時,連兩發容易引起觀眾的注意。
4. 最好選擇首頁的預設狀態為 "所有人(最新動態)" 的粉絲頁,作為發文標的。
5. 注意在自己的粉絲頁發文的時間和頻率,想想你的觀眾比較可能在何時打開臉書。
6. 每周在自己的粉絲頁上po一次9x9頻道連結,為你的觀眾總結一周的影片資訊。
7. Follow Video Hunters 的主題分享影片,協力吸引觀眾,增加日後你po頻道的觀眾base。

Thank You Very Much!!

2012/02/14

如果策展與社群高度相關......(上)

每每做網路行銷的時候,常常都得面臨一個挑戰:「觀眾在哪裡?使用者在哪裡?Target Audience(目標受眾,簡稱TA)是誰?」對我來說,這個問題的需求,就是要我去找出「一群人」。通常,我個人都會先朝網路社群平台的方向去思考;而根據自身經驗,一般來說,在台灣較為人熟知的社群平台,應該就是「Facebook」和「ptt」。

開始投入curation社群經營之後,一直在思考 “ptt的板 “Facebook的粉絲頁、和 “Facebook社團等三者的本質與差異。到底要在哪邊聚眾?或者要在哪裡找到既有群眾呢?事實上,這三種東西好像有點像、又有點不太一樣。以下便以ptt作為Facebook粉絲頁和社團的比較對象。

(一) 群體的本質:PttFacebook粉絲頁、Facebook社團

ptt上,如果你到熱門看板區觀察,排行榜中的前幾名,流量大的板,觀眾多的板、甚至是大多數的板,通常都會是以某興趣為主題的板,比方說打籃球、或者兩性議題、星座等,而非特定單一商品、品牌或藝人;另一方面,在Facebook上,如果想要一次聚集很多的眼球,通常會往粉絲頁去找,然而,粉絲頁聚眾的原由卻不太相同。粉絲們的群聚,往往是為了一起追逐某一個、單一的崇拜的對象或事物,通常是具體的人或產品等,比較不是抽象的某種興趣主題。

1. Facebook 粉絲頁

試著回想,當你在建立粉絲頁的時候,Facebook系統把粉絲頁分成六大類,分別是:(1) 地方性商家或景點 (2) 公司、組織或機構 (3) 品牌或商品 (4) 藝人、樂團或公眾人物 (5) 娛樂(通常是某電視節目或電影) (6) 理念倡議或社群。但是如果直接輸入網址:www.facebook.com/pages,在沒有目錄的情況下,想從這個入口 探索已建立的粉絲專頁,仔細觀察它出現的結果,多數的粉絲頁通常可歸類為大致三種,一種是第(1)(2)、和(3)類,為單一的產品、場域、服務、企業品牌等,如麥當勞、7-ElevenHBOCHANEL等;一種是上述的第(4)類,某個公眾人物的粉絲頁,比方說Hebe、隋棠、五月天等歌手、藝人團體;另外一種是第(5)類,某個影視節目,像是「那些年,我們一起追的女孩」或者是「康熙來了」。相較之下,在探索粉絲頁的入口處,少有第(6)類,即以某種話題或興趣出現的粉絲頁。

這樣的結果,是因為Facebook能根據我的喜好推薦前五類粉絲頁給我?還是因為在資料庫中,第(6)類的比例本來就比較少?關於前者,Facebook有沒有這種技術我無從得知,所以無法回答;但如果是後者,為什麼第(6)類的粉絲頁會比較少呢?這可能與「粉絲頁」這個名稱所帶來的概念有些關係。

從邏輯上來思考,既然是粉絲,就應該要有一個崇拜的標的物,粉絲的工作是「追隨」和「崇拜」,這兩個動作和「對於從事一種活動或討論有興趣」其實不太一樣。有哪些標的物容易受到追隨、崇拜呢?直觀的思考,通常會是某種熱門商品、某個品牌、某位影視公眾人物、或某影視節目如電影、電視節目等。另一方面,既然粉絲是崇拜某種「標的物」,此「標的物」就應該是某種「具體的、具象的」物品,比方說一個人、一個商品、或一家公司。如此一來,「粉絲」、「粉絲團」一詞的說法好像才會成立。如果你說你崇拜某種興趣,是某種理念的粉絲,好像很奇怪,邏輯上似乎有點說不通;但如果你說你是某種商品、某個人或某家公司的粉絲,似乎就很合理……..

2. Facebook 社團

若是想要在Facebook上,以某種興趣或主題聚集一群人,「社團」的概念,乍看之下,似乎合理多了;然而更進一步觀察,其實許多Facebook社團卻比較常以一個「封閉網絡」的狀態存在。在Facebook上,社團中的任何人發佈消息,都會通知其他成員,必須要先有人成為社團成員,發佈的訊息才會有人接收,社團也才會有意義。這種群眾組成的方式,以及成員間的溝通行為,與ptt的興趣看板不太一樣。在ptt,一個看板要開張,只需要「連署」,這些參與連署的人,事後可以不用再繼續追蹤這個看板,有新消息也不會email到連署人的信箱。ptt看板上的資訊是被動的,但是Facebook社團的資訊卻欲主動找到它的觀眾,雖然觀眾不限定於成員,但卻與大眾形成某種程度的隔閡,這樣子的結果和意義是,Facebook社團的架構屬性,比較偏向讓組織的成員作「內部」溝通。

3. Network & Networking

然而,如果資訊傳佈的模式偏向封閉,適不適合一個「網路社群」的運作呢?請記住,問題的重點是「網路」加上「社群」。雖然也有許多「公開」的Facebook社團,非社團成員也可以看見運作狀況,但是卻不能發言,若純粹只是觀眾,機制上也難以追蹤新消息。反觀pttptt具備看版的目錄索引,除非隱版,只要申請開版通過,都能在ptt的分類目錄中找到,在公開版上,任何人都可以發言,也可以把看板加到我的最愛,容易追蹤消息。Facebook社團必須透過朋友加入成為成員,以追蹤訊息,但是ptt則有許多是完全對外開放的社群,是一個較為公共、公開的場域。

另一方面,從網絡架構上來看,Facebook粉絲頁相較於社團,似乎也開放多了,但是「粉絲團」帶給人的印象卻造成一種弔詭的溝通方式。現在有許多工商行號都會在臉書上成立粉絲團,它的溝通方式演化成這些機構向它的客戶或產品用戶說話。事實上,在多數粉絲頁上展現出來的溝通模式,仍然是一對多的溝通模式,粉絲通常不發文,僅留言或按讚,大部分的情況下,溝通訊息的主導權還是在粉絲頁的擁有者手上。儘管粉絲頁其實可以在一個開放的架構之下,進行多對多的溝通,粉絲們並沒有真正在同一張粉絲頁上,作分享的動作,或製造議題。

綜合以上所述,ptt的看板,其公開和不公開的功能,其實反映Facebook粉絲頁和社團等,兩種不同的網路架構,但是這兩種架構是否適合兩種不同本質的群體?如果Facebook粉絲頁和社團是兩條不同的產品線,「粉絲頁」這個命名、「社團」這個命名,為這兩個產品製造了某種印象,發展出不同的定位,也找到了和ptt「看板」的差異性。比起FacebookPtt的一個個看板,看起來更像是興趣社群,總是圍繞著相似的話題,既然是興趣,suppose觀眾和看板的關係,觀眾應該是主動的;而Facebook的社團,雖然命名上也是希望造成觀眾的主動,可是在架構上較為封閉,讓群眾少了一點為了「興趣」而聚集時,所需要的自由度和空間,難以拓展成員。三者各自找到了生存的利基和不同操作習慣的使用者,在各式社群平台爭奪眼球的今日,存活下來。

但是為什麼現在大多數人的眼球都從 ptt 流向 Facebook了呢?資訊內容個人化、小眾化的極致會形成什麼樣的局面?有沒有可能在這場眼球之爭當中,Facebook只是暫時占了上風?會不會在網路的世界裡,其實網民們還是需要一個 Public Square?策展與社群的關係又是什麼?

(待續…)

2012/02/02

想證明策展能力,從經營臉書粉絲頁開始

策展的目的是把自己整理的影音內容讓更多人看到,那麼在經營的初期,建立越多通路越能擴大觸達觀眾的可能性。學生手邊並沒有太多資源,但是social的能力,發動病毒式散布資訊的能力和速度,卻非常驚人。好好利用你身邊既有親朋好友的網絡,請他們在你的粉絲頁上按讚,並且經常將所有管道的更新資訊貼在粉絲頁上,更新自己申請建立的下述管道,並積極投入或經營下列這些平台的社群,好好跟你的粉絲互動。不要覺得自己好像在利用親朋好友,你對他們最大的回報就是提供更新狀況頻繁、整理規畫最完善、資訊品質最佳的內容。

一、準備工作

(一)  各式社群平台的帳號申請與建立

1.      gmail申請頻道專屬信箱帳號
2.      建立9x9頻道
3.      (*)建立頻道粉絲專頁 (注意!!粉絲專頁名稱只能改一次,請謹慎命名)
4.      (*)建立YouTube頻道
5.      建立ptt帳號
6.      建立部落格

以上是最常見,學生也比較熟悉的工具,相信神通廣大的學生往往精通各式五花八門的社群工具,如twitterplurk…..等,若你的目標受眾在這些平台上,也請善用,上述僅列舉較為普遍使用的工具,請量力而為。打*號的表示,是在這波影音策展實驗中,建議一定要做的事情。

FAQ
(1)   為什麼要建立頻道專屬信箱帳號?
由於建立上述管道,通常會需要一個email帳號,建議統一使用同一個信箱,作為頻道的官方信箱。
(2)   已經用原來的email信箱註冊、建立頻道或粉絲頁了,怎麼辦?
有鑑於部分同學的頻道已經有訂閱戶,可考慮是否延用原本註冊的email帳號;若同學的頻道目前訂閱戶是0,建議重新申請一個gmail帳號,請自行斟酌。
(3)   為什麼要用gmailyahoohotmail不行嗎?
由於在YouTube建立頻道需要gmail信箱帳號,因此建議直接申請gmail信箱,另外gmail也整合許多雲端服務,使用該帳號在未來會帶來許多方便性;不限定申請yahoohotmail信箱,建議使用gmail信箱較方便,僅供參考,請自行斟酌。
(4)   信箱的帳號隨便命名可以嗎?
為了頻道發展,信箱帳號設定可根據頻道意象申請;如我想為9x9 curators申請一個專用信箱,我就申請了一個信箱叫作: 9x9curators@gmail.com」;若是NewsyTAIWAN的專用信箱,可考慮申請 NewsyTW@gmail.com」,或「NewsyTaiwan@gmail.com」,依此類推,請自行發揮創意。

(二)  建立Community Bank

1.      依據頻道主題,建立關鍵字Word Bank
2.      依據word bank 裡的關鍵字,到各大網路社群平台,蒐集與頻道主題相關的社群:
(1)   以粉絲頁管理員的身分,在Facebook與你的頻道相關的 「粉絲團專頁」 按讚
(2)   訂閱和頻道主題相關的YouTube頻道
(3)   ptt將和頻道主題相關的版加入 「我的最愛」
(4)   蒐集與主題相關的部落格
(5)   在網路上蒐集與頻道主題相關的討論區或論壇,加到 「我的最愛」
3.      將這些社群分成下列兩類:
(1)   內容來源社群
(2)   目標受眾社群


為了讓大家開始得容易些,特別再另立了一個粉絲專頁名為「Video Hunters」,希望各位策展人,以自己的頻道粉絲頁管理員的身分,每天分享2則影片到Video Hunters,如此一來Video Hunters每天就會至少有2*30=60支影片消息,要是一支影片的時間平均長度為5分鐘,一天就可以看300分鐘,大約5個小時的影片,當然Video Hunters也會到網路上去蒐羅值得推薦轉載的影片。這樣的影片量希望能夠在初期帶來觀眾,大家一起合作先把一個粉絲頁作起來,增加自己的粉絲頁的曝光量,效果也比較大。Video Hunters的目的是要讓參與這波策展行動的人,共同創造出一個「廣告」平台,將各自的頻道推播出去。另外,關於第一題證明題,「市場對策展式影音有需求」,在這波行動之後的結果,應該也可以作為一個參考依據。

準備工作完成後,可以開始海量蒐集以及發佈影片消息在自己的粉絲頁上囉!!

[證明題] 你贏了比賽,但你是有價值的策展人嗎?

經過1月的策展人同樂會,已經對所有同學經營頻道的想法和意願,有更深入的了解,在會後蒐集同學們的想法之後,也為所有頻道的經營計畫,初步整理出共同以及個別的的建議。我們發現,同學們對於經營頻道,雖然企畫寫得很好,想法也很不錯,但是大多數的人,卻始終無法累積訂閱戶。

2012/01/30

Curation Nation 中譯本在台發行 ─ 《為什麼搜尋將被淘汰:在內容被淹沒的網路世界,策展才是王道》




感謝Ibe,我先前的同事,在新年假期間分享(偶發策展)這則消息!

過去一年來我們大量引用《Curation Nation》作為雲端頻道策展的介紹。才正準備要翻譯這本書的但是慢了一步,也好!已經有Jamie和Mr.6的推薦,從BestGuy的文章中輾轉連到博客來網站,看到這本《為什麼搜尋將被淘汰:在內容被淹沒的網路世界,策展才是王道》,於1月20日在台上市發行!

有太多話我曾經在講演中提過,諸如,從傳統媒體(電視)到雲端媒體(臉書),社群影響力的極大化,使「策展人」的身分從單純的內容產生/閱聽消費兩端被凸顯出來,而透過臉書,我們已經在進行策展,而我們卻不自知。我稱為"easy curator",譯者稱為「偶發策展」....。

各位看官,如果你對於策展的概念還不甚熟習,建議可以將它當作工作指南。如果已經熟悉的夥伴們,我們接著往下一步:創造策展經濟,捲起袖子走吧。

2月份的策展人同樂會即將展開,Curators' House的部落格與臉書社團都會即時發布這個訊息,歡迎參加!

對了,原文書長這樣,我因為跟同事打賭要看完,(同時他要看《What Will Google Do?》),但是沒看完而輸他1,000 NTD(哭哭)。


2012/01/03

第一屆雲端頻道策展大賽●入圍暨得獎總名單


來,讓我們來回顧一下66個入圍第一屆雲端頻道跨校聯展的頻道總名單。為了便於瀏覽,我費了一番功夫將他們依照主題與調性分成幾個群組(對,不是按照學校來分,這樣有意思多了),請各位看倌看個熱鬧。

音樂影視類(19)

Play! Theme Songs *黃帶獎
Super E.L.F. *資策會特別獎
Amateur Singers *黃帶獎
Electro night
Movie Talking to Love
地板下 Underground Music
劇坊 *人氣獎

動漫遊戲類(4)


品牌時尚美妝類(6)

Young廣告 *黃帶獎
BRAND New Life *紅帶獎
平價時尚

藝術設計繪畫類(6)

MAD

興趣話題類(15)

異想不到 *藍帶獎
Rainbow Channel *紅帶獎
魔幻方程式 *觀摩組特別獎
彩虹酷兒
摔角王
寵物搜查線

育樂生活資訊類(16)

HOW EASY 好簡單 *黃帶獎
Sweet your heart *紅帶獎
嘴腳綜合台
On My Way

Ur Biz It's Your Business!
BALL IN

想想看,要是我們能夠在網路電視上看到這些頻道在營運,是不是一件很酷的事情!?

一月份策展人同樂會將在9x9.tv台北辦公室(台北市瑞光路76巷41號)舉行,目前已有5組同學來參加,我們談到很多頻道策展與行銷的know-how,錯過的朋友們,還有1/10、1/12、1/17、1/19四天的下午03:00的梯次,歡迎來參加!

舉手專區: Curators' House