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2012/02/02

[證明題] 你贏了比賽,但你是有價值的策展人嗎?

經過1月的策展人同樂會,已經對所有同學經營頻道的想法和意願,有更深入的了解,在會後蒐集同學們的想法之後,也為所有頻道的經營計畫,初步整理出共同以及個別的的建議。我們發現,同學們對於經營頻道,雖然企畫寫得很好,想法也很不錯,但是大多數的人,卻始終無法累積訂閱戶。
面對這樣的結果,有的人認為,市場對於「策展式的影片節目」根本沒有需求,沒有人會想要收看或訂閱策展頻道;另一方面,也有人認為,這根本就是9x9介面設計不良的問題;或者,9x9在沒有知名度的情況下,遑論奢求任何一位觀眾會在9x9上面訂閱頻道,所以有的人可能會有這種想法:「我的頻道沒有人訂閱,是9x9太難用,是9x9沒有人知道,是影音策展本身就不吸引人,不是我做得不好。」



另一方面,檢討本次策展大賽的設計,也有諸多值得深入探討之處。若假設9x9平台已具備知名度,一個策展頻道是否具備市場,或者做得好不好,有沒有發展的未來,到底是不是憑一紙企劃、一份8分鐘的PPT簡報就能夠斷定?或者其實應該就頻道內容的編排結果,透過長時間的觀賞,才能知道是不是真的好看?多數同學的企劃,在行銷活動、策略和商業規畫上著墨甚多,但是對於掌握頻道本身的市場以及既有社群、管理資訊的功力和對該主題的專業程度,卻似乎被忽略了。這樣的企畫,會不會僅流於不切實際的紙上談兵?

「我們辦這個比賽幹嘛?把策展人選出來了,然後就給錢創業嗎?這些頻道真能帶來觀眾,進而吸引廣告商,帶來廣告收益,商業模式真能因此成形嗎?」、「我們參加這個比賽幹嘛?用9x9經營頻道幹嘛?這麼難用,觀眾根本不會想用,根本就是浪費時間。」關於來自各方的批評指教,虛心受教之餘,找到核心問題的解答,應該才是最重要的。

市場是否真的對「策展頻道」沒有需求?影音策展應該要以甚麼樣的形式呈現,才能吸引觀眾?透過本次大賽,其實並未獲得有說服力的解答或者任何證明。在經過沉澱與深入檢討之後,或許這場大賽問錯研究問題了。在網路上的策展,若真要獲得觀眾,讓觀眾產生黏性進而形成經濟,或許更重要的關鍵在於策展人對於主題的專業程度、策展人對於社群動態的掌握能力、以及策展人管理「資訊」及「資訊網絡」的能力,但是在本次大賽中卻沒有被強調。

歸結上述種種,一個成功並能夠永續經營的影音策展,可能建立在幾項條件之上,總列如下:

第一,網路資訊的消費市場,具有「策展式影音」的需求。
第二,該頻道主題具備小眾市場,也就是至少會有一群人會想看這類主題的影片。
第三,策展人對頻道主題的專業素養,經得起市場和時間的考驗。

在第一個條件中,因為9x9是市場上的新創產品,大眾對於9x9的不解將是這個條件非常大的影響因素,所以若要獲得印證,第一步是必須捨棄以9x9平台進行影音策展,其實影音策展只是一個概念,並非只有9x9可以執行。那麼除了9x9可以做影音策展之外,還有哪些免費的平台可以使用呢?最接近同學生活的,應該就是YouTubeFacebook、和部落格吧。這些工具皆支援影音的轉載功能,也或多或少提供策展人註解、說明的功能,作為建立口碑的重要工具;對觀眾來說,這些也是觀看網路影音最常用的工具。


相信許多人一想到網路影音、策展,就會先想到YouTube;但是儘管YouTube操作容易而且習慣,仍有許多限制無法發揮網路策展的核心價值。例如,其一,YouTube播放清單是一次性的分享,無法訂閱因此無法將更新資訊即時發布;其二,YouTube頻道僅播映上傳的影片;其三,只有頻道擁有者有權力蒐集或發布自己或他人的影片,反觀訂閱頻道的觀眾,在頻道上分享的影片則無法成為頻道播映內容的一部分,內容來源受限於頻道主。

因此,最恰當的方式,或許是Facebook的粉絲頁。臉書粉絲頁在策展上佔有幾項優勢,其一,臉書支援多種資訊形式,包含文字、文章轉載、圖片、聲音、影片,彈性大,呈現的型態較為相同,可以滿足不同觀眾的需求,可增加觀眾;其二,粉絲頁成員皆可發布資訊,成員增加等於資訊來源增加。

為了證明影音策展的價值,也為了避免同學們在9x9上面白費工夫,若真的對影音策展有興趣,也有志為慘澹的影音電視傳播產業,嘗試找到一條出路,建議各位策展人可以從經營影音頻道的粉絲頁開始,盡量使這些粉絲頁的訊息發布以影音為主,文章、圖片為輔。

另外,建議從Facebook著手也有另一個重要的考量,在未來的就業市場,社群經理的需求已經逐漸在成長,如果你用「臉書」、「Facebook」、「YouTube」、「社群」等關鍵字在各大人力銀行網站搜尋職務,將會發現有許多產業都有相關需求。早一點練習社群經營的技巧,相信在未來處處雲端、網路、社群的時代,對同學的幫助較大。

為協助策展人能順利發展,為證明在上述三項條件成立時,影音策展真能成功開拓傳播產業的新市場,更為考驗同學是否真的有資格成為有價值的策展人,因此規劃了一系列執行項目,特此英雄帖號召各路策展高手,加入未來至少1~3個月的執行計畫,詳細的建議執行項目,因為頻道主題的不同會有些許的差異,在本周將發email給有出席1月同樂會的策展人,有問題歡迎隨時來電或來信,(我相信你們都知道Micky的手機.....)

最後,未來這波的執行計畫,由於會從考驗策展人蒐羅影片的功力開始,第1個月預計讓策展人以海量蒐集影片及影片來源為主,策展為輔,簡單說就是只要有找到適合主題影片,經過你個人的挑選,就往頻道粉絲頁PO就對了,把粉絲頁當成一個頻道,先雕塑出粉絲頁的定位,從量著手。

若欲加入此波證明行動,先預告其中一項準備工作如下:

l   帳號申請與建立
1.           申請gmail頻道專屬信箱帳號
2.           建立9x9頻道
3.           建立頻道粉絲專頁 (注意!!粉絲專頁名稱只能改一次,請謹慎命名)
4.           建立YouTube頻道
5.           建立ptt帳號
6.           建立部落格

稍晚再為各位補上執行計畫細項公播版,熱血的策展人們,若已建立好粉絲專頁,就可以開始海量PO影片了......

沒錯,要開幹了!

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