搜尋此網誌

2014/02/17

【關鍵報告】TV app發展怎麼看: 一場台灣可能卡到位的趨勢變革《上》

隨著「聯網電視」環境逐漸成熟,影音相關apps不能停留在目前的階段。怎麼做,才有未來? 我們為您初探「電視影音」apps的發展趨勢。希望讀者們從中一起來找尋、定義未來「聯網電視」的使用情境與功能標準!

© twblog.FLIPr.tv
趨勢觀察從網頁到多螢互動
我們可以從「商業/科技趨勢」以及「app與內容整合的程度」來大致界定電視影音apps。

x:「商業/科技趨勢」(trends in business/tech)
  1. 網站應用 (Web apps),較適合於桌面滑鼠操作;
  2. 行動裝置上的應用 (mobile apps),適合手機、平板等觸控操作;
  3. 聯網電視環境的應用 (OTT TV apps),針對電視影音服務而設計;
  4. 多螢互動環境的應用 (Screen-to-Screen apps),針對多螢交互使用的整體體驗而設計。
事實上,這邊所提的趨勢,並不是線性地由第1演化到4;而是逐漸出現明顯分支,也就是出現第4的走向,是我們認為相當具有潛力、可能成為殺手的一環;也是台灣軟、硬、內容產業有實力、有機會一起抓住的新生態。

y:「app與內容兩者的整合程度」(level of content production)
  1. content aggregator (內容匯聚者) -- 把影音內容蒐集,透過app平台提供給觀眾
  2. concierge/curation/editorial (導覽/策展者) -- 透過影音內容的導覽、策展、編輯、推薦,使得觀眾更容易觀賞影音
  3. content provider (內容提供者) -- 品牌媒體(media labels/brands)製作、發行內容
YouTube匯聚了創意小品,圖源:theStir
透過x與y,我們大致界定電視影音apps。以下主要就x軸(趨勢)這個面向,來介紹不同的apps。

1. 網站應用 (Web apps),較適合於桌面滑鼠操作

影音服務像是:fun698.com,匯聚(aggregate)各類節目劇集,讓觀眾接觸龐大的目錄、並進行隨選(video on demand, VOD)。內容多半為較長的商業影片(long form)
http://www.fun698.com/vod-search-id--cid--area--tag--year--wd--actor--order-vod_addtime%20desc.html
像山的龐大目錄
另外還有主打live直播的隨選服務 (如:YY.com)。根據小編的私下觀察與資料蒐集,YY使用的黏度頗高(每天使用時間),似乎暗示著live有它的市場與獨特的吸引力! 關於YY,我們也有專文為大家進一步介紹。
http://tw.yy.com/
主打live+像山的龐大目錄
YouTube而言,雖然也是匯聚(aggregate)、隨選(VOD),但內容性質較屬於創作短片(short form)。而YouTube最近也開始開放,個人用戶的live直播功能。
http://www.youtube.com/my_live_events
YouTube開放個人live!
2. 行動裝置上的應用(mobile apps),適合手機、平板等觸控操作

近日有一篇由Jim Edwards所寫的文章「電視已死」,談到使用者的媒體消費重心,逐漸轉移到行動裝置端的趨勢。相對應地,行動裝置端的影音流量,也迅速成長。隨著4G (LTE)開通,行動裝置端成為個人媒體消費/分享的關鍵起始點(personal media center)。在此情況下,一個好的行動端app,似乎更形重要。

在行動apps中,有內容匯聚者 (如:PPStream app);也有主打live直播的隨選服務 (如:Twitch app)
https://play.google.com/store/apps/details?id=tv.pps.tpad&hl=zh_TW
PPStream app -- 包山包海
Twitch app -- 主打遊戲live
不過,當有不少人只是撿零碎時間,想看點甚麼,卻又不確定想看甚麼時,隨選模式(VOD experience)就不一定合用。因為光是「開app > 瀏覽menu > 找到某個可能想看的 > 拿不定主意 (覺得也許有更好的) > 繼續瀏覽menu」就把那時間花完了。

因應上述情況,出現了concierge/curation/editorial (導覽/策展者),利用自動化的機制,推薦給使用者他們可能會喜歡的影音內容。這方面的介面/體驗如果設計妥善,使用上就會很直觀,容易享受,不用花時間在搜尋上。關於這種「沙發模式」(lean back experience),以及這類服務,如:5by appVodio app
(大家另可參考我們的5by專文介紹)
5by app -- 按心情推薦 
Vodio app -- 按題材推薦
說到這裡,再回到剛剛的x與y軸,我們可以看到在y軸的較上方,還有一區塊,是電視台/品牌媒體(內容提供者)的行動apps。由於推出app的目的不同,app的內容型態也不一樣。以udn News app而言,以圖、文新聞為主(發行聯合電子報內容),而以影音為輔(發行單則新聞,來自udn電視頻道)。關於電視台apps總覽,我們也有專文為大家進一步介紹。
app以圖文為主、影音為輔
以上介紹的兩類 (網站apps、行動apps),都已經是目前很主流、甚至是很紅海的app類型,在《下》篇裡面,我們將繼續為大家介紹,比較藍海的、剛興起的另外兩類 (聯網電視apps、多螢互動apps)。

(如果您認為這類趨勢,對台灣產業有點重要、值得關心,幫我們按讚與分享,感謝~!)


歡迎收看系列文章:

TV app發展怎麼看: 一場台灣可能卡到位的趨勢變革《下》


0 意見:

張貼留言