搜尋此網誌

2014/02/18

【關鍵報告】TV app發展怎麼看: 一場台灣可能卡到位的趨勢變革《下》

《上》篇裡面,我們介紹了兩類apps (網站apps、行動apps),都是目前很主流、甚至是很紅海的app類型。本篇繼續為大家介紹,比較藍海的、剛興起的另外兩類 (聯網電視apps、多螢互動apps)。希望讀者們從中一起來找尋、定義未來「聯網電視」的使用情境與功能標準!

© twblog.FLIPr.tv
趨勢觀察: 從網頁到多螢互動
以下主要就x軸(趨勢)這個面向,來繼續介紹。

3. 聯網電視環境的應用 (OTT TV apps),針對電視影音服務而設計

當影音apps跟聯網電視服務有更深的融合,可能出現在各種聯網電視裝置的使用環境中。像是稍早提到的udn News app,屬於電視台/品牌媒體(內容提供者),在智慧電視機中也有分身,屬於內建(built-in)的型態。
圖源: 哲楓小站
而像是iTunes Movies & TV shows,屬於內容匯聚者,內建於Apple TV電視盒,電視盒接電視機。
http://g-ecx.images-amazon.com/images/G/01/electronics/detail-page2/apple-appletv12-channels-lg.jpg
有看到小盒嗎
另外像是之前提到的YouTube app,屬於內容匯聚者,支援Google Chromecast電視棒,電視棒接電視機。與前兩者相比,Chromecast頗具價格優勢,將有助市場推展力道。
http://cdn.gsmarena.com/pics/13/07/chromecast/gsmarena_002.jpg
買來試試?
關於硬體裝置的型態,由於聯網電視的萌芽,各廠家紛紛推出相關產品,但還未見壓倒性的統合或標準,這方面有機會再為大家進一步介紹。

4. 多螢互動環境的應用 (Screen-to-Screen apps),針對多螢交互使用的整體體驗而設計

聯網電視apps走到將來,我們預期會出現一特殊分支「多螢互動apps」。這種多螢互動 (Screen-to-Screen, S2S) 會發生於兩個螢幕以上。我們定義,至少要達到三指標,才能稱作「多螢互動app」:
  1. 投射(casting);
  2. 遙控(remote control);
  3. 互動(interaction)。
真正達到上述三條件的apps,可說是尚未出現。但隨著Chromecast的推出,讓apps具有實現上述指標的可能性。

為甚麼會這麼說呢? 主要理由是基於Chromecast較特別的運作方式。當行動端(如手機)的app,將影音「投射」(casting)到大螢幕播放時,事實上「並不是」一般的螢幕間鏡射(screen mirroring);而是手機發號」命令,Chromecast「自行運作」從網路拿內容來播。換句話說,大小螢幕連動,卻獨立運作,互不干擾。行動端可以自由進行其他使用。(讀者可再參考我們的Chromecast專文剖析)
圖源: Digital Trends
這種新的使用情境 (螢幕連動,卻獨立運作,互不干擾),將可以貼近「觀眾不專心」的特質與需求。對電視內容從業者、廣告主來說,可以利用這種使用情境,設計「互動」(interaction)、為觀眾企畫「多螢交互使用的整體體驗(multi-screen integrated UX)
圖源: Onbile
舉例而言讓大螢幕播放中的內容,跟手機上的行銷訊息、社群討論等,即時吻合進一步轉換為行銷結果、社群熱議。大家覺得有可能嗎?
http://cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2012/06/secondscreen_6_21.jpg
圖源: B2C
至於「遙控」(remote control),以Chromecast而言,它讓行動端的app能自動呼叫大螢幕開機(免選sources),有助降低開機門檻。同時,app的介面/體驗如果設計妥善,使用上就會很直觀,容易享受。在欣賞大螢幕的同時,可以不用在app上找按鈕、敲ㄅㄆㄇ。
設計示意 圖源: Rohit Vairamohan
岔題一下,FLIPr正從事這方面app的開發,希望帶給「聯網電視」一個好的使用情境與體驗。歡迎讀者提出您認為理想的使用情境、功能標準,與我們作一討論,一起定義未來!

以上大致界定了「電視影音」apps的發展趨勢,而我們也將於網誌開設【關鍵app】系列文,希望發掘相關apps,增加讀者對它們的關注。就請大家期待

(如果您認為這類趨勢,對台灣產業有點重要、值得關心,幫我們按讚與分享,感謝~!)

0 意見:

張貼留言