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2014/02/17

Live直播正夯! 淺談live直播網站"YY"


想像一下,有位正妹坐在螢幕前開始和你共進晚餐,菜色從家常小菜、炸雞到高檔鐵板牛排通通有,一邊吃著美食,邊和心儀女神聊天約會,感覺如何?

有鑑於社會關係疏離,南韓最近掀起一股最新的時尚潮流-俗稱美食偷窺(gastronomic voyeurism)的真人實境秀,帥哥美女們透過網路連線直播吃晚飯,其中,最為知名BJ 朴素妍每天上網和網友吃飯互動,就靠著接收網友贈送的虛擬氣球,每個月賺進高達二十八萬台幣。

全球宅經濟當道,在南韓,宅男宅女們索性上網和帥哥美女吃飯好排遣寂寞其實,不只在南韓有美食偷窺潮,世界各地都有類似的live影音直播平台,從Youtube最近開放個人用戶live直播功能看來,live直播即可能成為未來影音發展趨勢。

本站特別規劃live直播網系列文章為您網羅各大live直播網,說到live直播網的普及和線上遊戲的發展密不可分,本篇將從大陸YY(YY:發音同 歪歪)說起,帶領大家探索中國規模最大的影音直播服務。


YY 吉祥物

YY登陸納斯達克
翻攝自新浪科技
YY在美IPO
                                     
時間推回到2012年11月,多玩娛樂的(YY母公司)高層們人手一隻吉祥物小浣熊,興高采烈宣布YY在美國那斯達克IPO上市,首個交易日開盤價10.5美元,總市值預估超過6億美元,同年註冊用戶達到4億,最高同時在線用戶超過1000萬,並連續四季獲利,外界讚譽YY的成功,替中國企業敲響美國IPO大門。

究竟這隻身穿藍色唐裝的小浣熊有什麼驚人魅力?這故事要從2005年YY創辦人李學凌成立多玩遊戲網(YY前身)開始說起。

YY語音前身-多玩娛樂網
鎖定線上遊戲族群,李學凌成立多玩首年即推出《魔獸世界》游戰,提供線上遊戲資訊、論壇等服務,三個月後流量突破百萬,2008年,註冊用戶已超過1500萬,一舉奪下大陸最大的遊戲資訊平台寶座,但多玩的成長並沒有對公司實質的廣告營收帶來太大幫助,廣告業務的利率不高,加以容易被複製,李學凌將多玩轉型並發展另一提供即時通訊聊天平台YY。

因應多元線上遊戲族群的需求,發展live群聊直播功能,至今,除遊戲外,YY也提供娛樂、音樂、教育等不同頻道主題,每個頻道,說穿了就像群組聊天室,頻道內有管理員和不同版規約束。

YY提供即時通訊聊天平台之外
也有娛樂、遊戲、教育等不同主題頻道
如果說,線上遊戲為YY打開中國市場,但要說真正讓YY竄紅崛起的要屬音樂娛樂了,尤其以視訊直播頻道裡正妹(型男)歌唱才藝為最大宗,捧紅像是毒藥等素人歌手。

YY會員皆可以創建頻道,開啟直播視訊,就像電台DJ般,主播透過勁歌、熱舞或是才藝秀,來和網友互動。特別的是,YY不靠廣告營利,而是透過網友們購買虛擬Y幣獲利,Y幣用來換取虛擬寶物贈送給喜歡主播、藉此提升自己在網站內等級。主播也能靠著收到的虛寶換取金錢、拆帳,YY藉此招收專屬簽約主播,YY的名氣就在網友們的口耳相傳,散播開來。

直播時段 主播和網友即時互動
網友可購物建立高低級等(守護者、貴族等)
贈送禮物和主播互動
虛寶模式成功獲利,YY同時擴大服務,像是K歌社群頻道,會員利用贈送禮物滿足自我成就感,YY營造多人互動的熱鬧氛圍,每到直播時段,總能吸引大量網友聚集。

本文不針對YY功能多做著墨,讀者若有興趣可自行到YY體驗,但 總而言之,YY之所以能從單純的遊戲網發展到IPO規模,無非就是主打大陸非一二線城市底層市井小民的情感需求,穩定的連線品質、特殊的社群溝通方式,營造出有別於現實生活之外虛擬生活圈。

想要K歌?不用上KTV
來到YY直播K歌社群頻道
就能展現好歌喉
                                 
作為美國上市公司,儘管YY在Web上成功打出知名度,但其發展空間是否有機會推廣普及全球?可從以下幾點觀察:

  • 在地文化性格強烈,如何打破在地特色,走出中國以外的市場?
  • 2011年推出的手機板本,其功能無法具體呈現其特色和商業模式
隨著著網路影音和行動通訊市場的崛起,YY 這 大陸屌絲魯蛇文化下培育出的當紅產物,這股YY熱潮是否能持續延燒?還得先克服不少關卡。

參考文章:

YY上市首日收報11.31美元漲8% 市值6億美元

YY成功上市或為中國公司敲開美國IPO市場大門

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