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2014/02/27

live直播正夯!淺談live復興運動之始末


既然先前發了Live直播網站的系列文章,介紹了包括YYTwitchYoutube
Livehouse.in等Live直播平台,如果只單純撰寫當網站介紹文,而忽略了live直播崛起背後的原因,不免讓讀者們落入了知其然,而不知其所以然,有鑑於此,本系列的最終回合,將帶大家揭開live直播爆紅的秘密,探討這股"Live復興運動"究竟為何而起!

傳統Live直播
說到Live直播,想先從大家對live的既有印象開始談起,還記得每到七、八月份的颱風季節,各家電視台的記者主播紛紛出動,派駐到各個迎風點進行連線?或是廣播、電視的現場直播節目中,主持人開放聽/觀眾call in或是call out進行訪問嗎?


我們姑且將上述暫定為傳統live直播,透過現場畫面聲音的呈現,營造一種即時氛圍,同時也提供觀眾能透過參與事件或是和主持人互動,及時發聲。但這類的影像傳遞方式,難免礙於liv頻譜、時段受到限制,加上主導權掌控在媒體端,最常見的狀況,不外乎是在電視live節目中,開放現場call in,主持人為了控場,一旦觀眾發言與主題不符,還來不及暢所欲言,可能的結果,不外乎是直接被略過或是發言到一半即被制止皆為常態。


其實,Live直播型態的產生,理應提供觀眾更多發聲、參與媒界互動的機會。然而,綜觀現今所有傳統媒體,不論是電視、電台,一天二十四小時排播各種不同內容,偶有live直播節目穿插其中,這種由媒體自行編排節目表的線性編播方式,觀眾相對弱勢,只能被迫強勢推銷節目、資訊。在線性編播的框架之下,直播的種種優點似乎相對地難以被體現出來。


VOD( Video On demand隨選視訊)
隨著網路崛起,各種新媒體的出現,網路去中心化特色越發鮮明的結果,讓傳統線性排播方式受到挑戰,觀眾不再只能坐在電視機或廣播旁,被動看著、聽著媒體的傳遞內容來吸收資訊,相較於電視,各大影音網站紛紛提供On demand(隨選)的服務,試圖將主控權交回觀眾手中。

live復興運動
按照這股趨勢發展,隨選影音服務理應是打遍天下無敵手,但在一片On demand的網海中,竟有一股「Live復興運動」的正默默醞釀。

所謂live復興運動,指的正是前幾篇文章我們所談到YY、Twitch和Youtube等直播網站。相較於傳統的live直播,新網路平台除了live外,多半提供使用者更多與平台互動的功能,像是網路特效、虛擬貨幣、群組聊天等。

Live vs. VOD
比起傳統直播,這波Live復興運動又更向網路新平台的特點靠攏,我們姑且稱它為進化版的Live,但不論是傳統版或是進化版,Live直播的內容?時間?主導權多半取決在直播者身上,如果說Live直播的使用情境比較類似傳統媒介的線性編排方式,由握有主導權的那方向受眾傳遞、推播資訊,為什麼觀眾會心甘情願交出手中的遙控器、選擇權?這 難道是電視的使用情境走回頭路了嗎?




拆解出這波live直播網站興起的秘密,我們嘗試描繪其使用價值,結果發現:
  • 不同於強勢媒體有收視率廣告壓力,得提供大眾喜愛的內容,網路平台看準網路素人想紅心態,特殊主題能召集對網路黏著、參與度高的分眾使用者。

  • 網路平台著重特效功能,不但保有live情境,也提升雙方互動性,以YY為例,主播表演之外,還得設法和觀眾交流,而直播節目也能被錄製,讓無法參與直播的人隨選收看。
Live vs. VOD特色與價值

實際試用幾家Live影音網站平台,我們在此點出Live和VOD隨選視訊影音的特色與價值,Live影音為使用者和產製者經過高度互動而產生的「共創文本」,在Live情境下,由產製者發起、經由策展內容,共同參與「敘事」與「策展」的過程,使用者和產製者間從屬界限較為模糊,雙方能即時並且同步關注互動性高的影音內容,像是遊戲、賽事、藝人新歌宣傳、政論談話節目等。

反觀VOD隨選視訊網站,多數提供電影、戲劇、綜藝節目等的內容,這類作品,多半已有固定敘事和腳本,用戶在選擇後,便能以一種被動放鬆姿態來享受,為了更方便用戶挑選、收,多數VOD隨選網站,將內容能經過策展、排序,推出類似Youtube推薦影片、播放清單的功能。

 

總結
總而言之,無論是Live直播VOD隨選視訊,兩者皆有其使用價值,但 整體而言,我們發現使用者較偏好經由策展、篩選過的內容,而這波Live復興運動的崛起,不妨將它視為集兩者使用情境優點之大成的結果,新媒體唯有便於迎合用戶需求、便於使用加上引起共鳴的種種特色,才能在未來佔有一席之地

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