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2014/02/11

尼爾森,掰了嗎? Timely TV來囉!



如果說電視圈中,有不能說出名字的佛地魔,掌控著電視從業人員生死去留,那所有電視人 大概會舉雙手認同,這位佛地魔當屬傳統尼爾森電視收視率調查,每周收視率統計揭曉後,   高檔收視帶你上天堂,反之,低迷收視換來長官一頓罵不說,倘若影響到廣告收入,節目還可能隨時腰斬停播。



資料來源:擷取自BBS,圖為尼爾森市調表

然而,隨著社群網路、智慧型科技產品的崛起,不僅瓜分觀眾收看電視時間,電視圈生態變,尼爾森收視調查長期獨佔市場,為被人詬病等問題,也隨之浮在檯面。(樣本數取決於 尼爾森自訂的一千八百多戶家庭,是否具代表性等)儘管政府在2013年推出有線電視雙向收視調查,短期內仍未撼動尼爾森的龍頭地位。

但放眼社群、行動網路市場,電視收視調查的江山,極可能因為第二螢幕
APP出現有所改  變。特別帶讀者們來看這個Timely TV電視精靈APP,奪下第二螢幕類APP下載冠軍,每周有三萬不重複用戶,其中高達一萬五千人,用這款APP設置節目收視提醒。
相片
針對時段、節目等列表,
提供用戶依照喜好隨選。
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在頻道選單下,
用戶選擇喜愛節目,按下提醒鈕

 其實,說穿了,電視精靈就像強化版的線上電視節目表,點開介面節目列表,用戶能依照無  線/有線、MOD分類節目,至於時段快選,則提供觀眾依照播出時間挑選喜歡節目。


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節目播出時間前
用戶將會收到訂閱的節目提醒簡訊
用戶能即時取得
特定節目美食等生活資訊

對特定節目有忠誠度的觀眾,Timely Tv貼心提供節目資訊和收視提醒等功能,透過訂閱節目,節目開播前手機會收到提醒簡訊,藉由提醒率(提醒率=提醒數/全部訂閱提醒人數)高低,預測播出時的節目收視率。


資料來源:擷取自壹電視
 今年春節,提醒率最高的節目為由緯來電影台播出的總鋪師奪冠,事後尼爾森收視率出爐,  總鋪師擊敗各台除夕節目奪冠,兩者恰恰不謀而合。 

 又或許你會認為這可能是出於巧合,但這其實已經不是Timely Tv第一次藉提醒率高低來預測收視率,如果未來能夠證明Timely Tv足以掌握收視脈動,那麼它極可能改寫電視收視調查生 態,加以App綁定帳號,對於收視調查無疑能提供更精準的數據分析,如此一來,不只電視台、廣告商、App開發商,或消費者都能從中各取所需。

值得關注的是,Timely TV之所以能獲得用戶普遍好評,其一大關鍵在於用戶服務,但其技術門檻難保不被複製,電視精靈要如何殺出App紅海還有待觀察? 反觀,老大哥尼爾森為迎合收視生態,2013年在美國也和社群網站Twitter合作推出新的收視調查法,搶在台灣尼爾森尚未有新做法之前,Timely tv在台灣是否真能成為另一大收視指標?且讓我們拭目以待。

2 則留言:

  1. Timely TV, 蠢了嗎?
    提醒率可以保證收看率嗎?
    這種提醒率就不會有高低區別影響廣告營收嗎?
    毫無邏輯的文章

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  2. 提醒率當然不能保證收看率,不過可以"猜到"。(內文也是這樣講的沒錯啊 @@")

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